Kijkcijfers: marktaandeel VMMa-zenders groeit

2BE ziet zijn marktaandeel opnieuw - voor de 11de maand op rij - toenemen: + 1,3% tot 11,1% op VVA 18-44. Dit was dan ook de beste novembermaand sinds 2003 (11,9%) voor 2BE. De sterkste stijger van het tv-landschap is echter de lifestylezender Vitaya, dat afgelopen maand in een nieuwe kleedje werd gestopt. In november werd zo maar liefst 2,2% winst geboekt - een trend die de zender als sinds de overname realiseert - , waardoor het marktaandeel op 6,8% uitkomt (vrouwen 18-54). Hierdoor verstevigt Vitaya haar positie van grootste vrouwenzender.

Samen palmen deze drie televisiemerken 37,6% van de markt in, en zo is de Vlaamse Media Maatschappij (VMMa) meteen ook de grootste zendergroep in Vlaanderen op VVA 18-54 en de andere commercieel belangrijke doelgroepen.

Verder heeft VMMa ook een populaire kidszender in haar rangen. Dagelijks kijken bijna 1 op 10 Vlaamse kinderen naar vtmKzoom (bereik minimum 10’ opéénvolgend gekeken). Ook qua marktaandeel weet vtmKzoom ongeveer een tiende (9,7%) van de 4-14 jarigen te boeien. Ook de ouders kijken graag mee met de kids. Geen enkel commerciële kidszender doet het beter bij deze doelgroep (VVA+kids).

vtm: commercieel marktleider
De twee nieuwkomers kleuren meteen de programmatop: 'Tegen de Sterren' Op behaalde meer dan een miljoen (1.028.000) kijkers en 42% op VVA 18-54, en de nieuwste hype 'The Voice van Vlaanderen' noteerde 833.000 en 48,4% (de rerun op dinsdag nog eens 260.000 extra kijkers). Andere najaartoppers zijn de vertrouwde titels 'Boer zkt Vrouw' (1.093.000 en 33,7%), Aspe (967.000 en 36%) en 'Mijn Restaurant!' (804.000 en 35,5%).

Andere programma’s die het goed doen, zijn het naar prime time verplaatste 'Telefacts' (693.000), het gloednieuwe 'De Bachelor' (687.000), 'Bouwen aan Geluk' (642.000) en 'So You Think You Can Dance' (600.000). Ook de dagelijkse programma’s 'Het Nieuws' (625.000 en 30,5%) en 'Familie' (783.000 en 27,9%) blijven sterkhouders.

2BE: beste november sinds 2003
De Champions League - wedstrijd tussen Genk en Valencia had 665.000 kijkers (20,9% op VVA 18-44), en was meteen het best bekeken programma bij 2BE deze maand. De Genkse blamage tegen Valencia kon op 370.000 kijkers rekenen (11,5%).

'Expeditie Robinson' gaat maandag zijn laatste rechte lijn in, maar was ook in november een kijkcijfertopper: 23,4% marktaandeel op VVA 18-44 en 373.000 kijkers. Bovendien kijken wekelijks nog eens 126.000 Vlamingen naar de rerun op zondag. Onder de series nam 2BE afscheid van 'House, MD' (13,5%) en 'Spartacus' (16,6%), maar verwelkomde het 'Strike Back' (15,1%).

2BE blijft verder ook de filmzender bij uitstek met twee op drie dagen een film in prime time: het gemiddelde marktaandeel steeg trouwens van 11,7% in november 2010 naar 12,4% in 2011. Populairste titel was 'Rush Hour III': 22,6% op VVA 18-44 en 392.000 kijkers. Ook 'Inglourious Bastards' en 'The Keeper' behaalden meer dan 300.000 kijkers.

Vitaya: sterkste stijger in het tv-landschap
Vitaya heeft haar filmaanbod uitgebreid met twee extra avonden. Films op dinsdag en zaterdag scoren goed: 5,5% marktaandeel bij Vrouwen 18-54. Op dinsdag kijken er zelfs gemiddeld 100.000 Vlamingen. Toptitels zijn 'The Horse Whisperer' en 'Something New'. Op zaterdag noteerde 'Footloose' ruim 100.000 kijkers.

vtmKzoom: K3 en de Sint zijn blikvangers
'Hallo K3' kan twee maal per week op 44.000 kijkers rekenen (13,3% marktaandeel op 4-14), maar ook de Sint is populair bij de vtmKzoomers. Zo lokte 'De Grote Sinterklaasshow' 35.000 kijkers en 'De Sint Komt Thuis' 32.000. Onder de kids scoren ook 'The Green Squad' (25%) en 'Skilz' (9,2%) erg goed.

Bron: CIM Audimetrie, november 2011, Vmmtv